SEO Академия

Курсы по продвижению сайтов в поисковых системах

SEO кейс: как за 30 дней вывести 60% запросов в ТОП-10

Меня зовут Павел Шульга - я руководитель образовательного проекта “Академия SEO”. В течение последних 5 лет мы проводим онлайн-курсы по продвижению сайтов в поисковых системах. Но заниматься SEO я начал еще задолго до этого.

Еще в 2004 году мы купили домен для своей web-студии и получили первые заказы на разработку сайтов, позже к нам стали обращаться и для продвижения. На тот момент о SEO еще толком никто ничего не знал: не было книг, курсов, тематических блогов и никакой другой информации об этом. Все рабочие технологии получали методом проб и ошибок. Так, собрав вместе вещи, которые срабатывали лучшего всего, я разработал пошаговый алгоритм продвижения, который сейчас применяю для своих проектов и обучаю ему учеников.

За время своей работы мне часто приходилось слышать, что SEO не работает, а если и работает, то требует неоправданно больших вложений времени и денег. Я поставил перед собой цель доказать обратное и показать на реальном примере, что даже за месяц работы уже можно достичь крутых результатов и получать горячих клиентов из поисковых систем.

Мы организовали челлендж среди наших подписчиков и выбрали одного победителя. Это был Юрий из Киева, который только недавно занялся разработкой своего сайта по ремонту подушек безопасности airbag и перетяжке салона автомобилей. Нам было важно выбрать такой сайт, на котором мы могли бы с самого начала показать весь алгоритм работы по продвижению. И он полностью подходил для этой цели:

  • шаблонный дизайн;
  • непродуманная структура;
  • пустые страницы;
  • неудобный в использовании;
  • закрыт от индексации поисковым системами.
как выглядел сайт до эксперимента

Этапы продвижения сайта в рамках эксперимента «SEO за 30 дней»

Исходные данные:

Сайт: https://airbag-service.com.ua/

Период работы: с 1 по 30 июня 2020 г. (30 дней)

Тематика: ремонт airbag и перетяжка деталей салона автомобилей

Суть: продвижение сайта при минимальных затратах за максимально короткий срок

Шаг 1. Открытие сайта для индексации

В первый день нашего эксперимента мы открыли сайт для индексации, чтобы поисковые системы уже начали сканировать его страницы. Вместе с этим зарегистрировали его в Google Search Console и Яндекс Вебмастере, а также установили код счетчиков Google Analytics и Яндекс Метрика для отслеживания поведения посетителей и источников трафика.

сайт начал индексироваться поисковыми системами

Шаг 2. Аудит конкурентов  

Попасть в ТОП можно только, став хотя бы немного лучше конкурентов, а для этого нужно понимать, каких показателей они уже достигли. Поэтому я просмотрел сайты конкурентов, оценил их и нашел интересные моменты, которые можно было бы использовать. Например, добавить:

  • виджет подписки на инстаграм;
  • блок с преимуществами;
  • отзывы;
  • примеры работ;
  • фото до/после;
  • баннер с уникальным торговым предложением;
  • ответы на часто задаваемые вопросы;
  • карту проезда.

Шаг 3. Изменение дизайна 

Главная цель SEO-продвижения - это не позиции и не посещаемость. Самый важный показатель - это прибыль. А для того, чтобы ее получать, нужно сделать привлекательный и полезный для пользователей сайт. Я решил уйти от шаблонного дизайна и разработать свой собственный. Уже проведя аудит конкурентов и выписав блоки, которые следует добавить, мне было проще прорисовать прототип сайта и составить техническое задание дизайнеру.

прототип главной страницы
прорисовка прототипа сайта

Для чистоты эксперимента, я не пользовался услугами наших программистов, дизайнеров и копирайтеров, а искал их на бирже фриланса Work-Zilla. Найдя там дизайнера, я передал ему готовый прототип и ТЗ, и уже спустя 10 часов работы он прислал готовый дизайн.

Дальше его нужно было сверстать и настроить функционал. Для этого опять-таки искал программиста на Work-Zilla с лучшим рейтингом. Работа дизайнера и программиста обошлась в 90$ и уже 4-го июня все было полностью готово.

новый дизайн сайта
как выглядел новый дизайн главной страницы

Шаг 4. Составление списка запросов

Пока дизайнер и программист выполняли поставленные им задачи, я начал собирать список запросов, по которым сайт будет продвигаться. В процессе увидел, что можно создать страницы под низкочастотные запросы с упоминанием городов Украины и марок автомобилей, а также материалов для перетяжки деталей салона.

Практически все запросы с городами и марками авто были построены по одному принципу «услуга + город (марка)», поэтому я не стал собирать их для каждой отдельной страницы, а сгенерировал по шаблону. Конечно, получилось не совсем идеальное семантическое ядро, но у меня на его составление ушло всего 3 часа, а не несколько недель, и я мог уже работать дальше.

семантическое ядро сайта

К этому пункту всегда можно вернуться и дополнить его, если что-то не учли в начале. Так, например, мы забыли добавить марку Tesla, хотя спрос на нее сейчас очень большой. Ничего страшного - добавили эту страницу немного позже. Собранные запросы я загрузил в SEOlib для проверки позиций и отслеживания результатов.

Шаг 5. Проработка структуры 

Приоритетные категории “Услуги по ремонту airbag” и “Перетяжка салона” мы вынесли в главное меню и добавили новые страницы по маркам автомобилей, городам Украины и материалам для перетяжки салона.

проработка структуры сайта

Шаг 6. Размещение внешних ссылок

Внешние ссылки можно сравнить со сплетнями в реальном мире. Чем больше людей говорит о чем-то, тем оно становится интереснее и популярнее. Так и при SEO продвижении: чем больше упоминаний вашей компании в сети, тем она значимее в глазах поисковых систем. Поэтому сразу после анализа конкурентов мы разработали план по размещению бесплатных внешних ссылок и покупке платных. А уже на 3-й день эксперимента начали активно его воплощать в жизнь.

В первые 2 недели было размещено 55 ссылок на сайтах-отзовиках и тематических форумах, и куплено на бирже GoGetLinks - 36.

план по размещению внешних ссылок

В это же время мы зарегистрировали и наполнили аккаунт в Google My Business, что также стало качественной внешней ссылкой и хорошим источником трафика из поиска по картам.

регистрация в google картах

В следующие 2 недели мы уже немного снизили количество размещаемых ссылок (48 бесплатных и 15 платных), но все равно не прекращали работать.

Шаг 7. Работа с контентом 

Всего нужно было написать 113 уникальных между собой и оптимизированных под коммерческие запросы текстов. Чтобы они получились действительно качественные и полезные для пользователей, прежде чем давать их в работу копирайтерам, мы с владельцем сайта обсудили ключевые моменты и факты, которые нужно было в них донести.

задание для копирайтера пример

Дальше я подготовил ТЗ и поставили сразу 10 заданий на Work-Zilla для разных копирайтеров. Разделил по 11-12 текстов на каждого, потому что, во-первых, один человек не смог бы быстро справиться с таким объемом работы, а во-вторых, сложно писать на очень схожую тему и не повторятся в своих мыслях.

В течение первой недели все тексты уже были написаны, проверены и размещены. В общей сумме на это ушло 258$.

Шаг 8. Заполнение тегов title, description, h1 

Теги title, description и заголовки H1 имеют большое влияние на ранжирование сайта в поисковых системах, при этом их очень легко заполнить. Поэтому параллельно с проверкой и размещением коммерческих текстов, я подготовил шаблоны для каждой из страниц и прописал их в админке.

заполнение мета-тегов и заголовков

Шаг 9. Наполняем блог 

Я уверен, что в автомобильной тематике многие пользователи в начале ищут решение своей проблемы по информационным запросам, а уже после - по коммерческим. Поэтому мы решили создать и наполнить блог статьями о ремонте подушек безопасности и перетяжке салонов. За время продвижения было написано и опубликовано 10 статей, оптимизированных под информационные запросы. В общей сумме на них ушло чуть меньше 37$.

написание информационных статей

Шаг 10. Технические правки 

Скажу сразу - идеальных сайтов с технической стороны нет и улучшать их можно просто постоянно. Но есть базовые вещи, которые нужно сделать обязательно, например:

  • настроить файл sitemap.xml так, чтобы в него добавлялись все новые страницы, и не попадали те, что закрыты от индексации;
  • сгенерировать файл robots.txt и закрыть в нем те страницы, которые не должны быть видны поисковым системам.

Когда основная часть работы была готова, мы начали улучшать то, что уже было сделано ранее, и добавлять новые возможности для повышения поведенческих факторов пользователей и процента конверсии:

  • Размещали на сайте фото выполненных работ, чтобы посетители могли посмотреть реальные примеры;
портфолио выполненных работ
  • Реализовали микроразметку Article для статей и FAQPage для коммерческих страниц согласно правил schema.org для более привлекательного вида сайта в результатах выдачи;
настройка микроразметки вопрос-ответ
  • На странице с марками автомобилей вывели не просто названия, а добавили еще и логотипы;
добавили логотипы марок авто
  • Добавили техническую перелинковку “Похожие статьи” и “Смотрите также”, чтобы увеличить глубину просмотра сайта.
пример технической перелинковки

Каких результатов добились за 30 дней SEO-продвижения 

Для реализации этого эксперимента нам понадобилось:

  • 2 человека (я и мой помощник)
  • 150 часов за месяц, то есть приблизительно по 2,5 часа каждый день
  • 890$

Да, месяц необходимо было усердно поработать. Но большинство из этих вложений (как финансовых, так и временных) нужно сделать только один раз, а дальше они будут работать на вас и приносить горячих клиентов из поисковых систем еще несколько лет. В дальнейшем доработка и поддержание результата будет занимать всего несколько часов в неделю. Теперь о полученных результатах.

Позиции  

За 30 дней продвижения практически 60% запросов удалось вывести в ТОП-10, а именно 262 из 480.

Рост позиций главной страницы
Позиции главной страницы
рост позиций по городам после эксперимента
Позиции услуг ремонта airbag по городам
позиции в топе по маркам авто
Позиции услуг ремонта airbag по маркам авто

Трафик

Из органической выдачи Google на сайт перешло 648 человек, что для такой узкой тематики является очень хорошим результатом.

Прибыль 

Это самый главный показатель эффективности SEO-продвижения. Чтобы четко отслеживать источники заказов и статусы сделок, в начале эксперимента мы настроили AMOCRM и электронную коммерцию в Google Analytics.

За это время среди пользователей из органики было закрыто 16 сделок на общую сумму 5700$ и получено 7 предварительных заказов на следующий месяц.

трафик и полученная прибыль от seo
Трафик из поисковых систем и полученная от SEO прибыль

Как видите, полученная прибыль превышает затраченные средства на SEO в 6,4 раз, а это уже говорит о многом.

Этим экспериментом я доказал, что в продвижении сайтов нет ничего невозможного и оно 100% работает. Главное - регулярно выполнять правильные действия.

Продолжая просматривать Новости Украины (UAZMI), вы подтверждаете, что ознакомились с Правилами пользования сайтом, и соглашаетесь на использование файлов cookie