Сила TikTok. Как популярное приложение изменило рынок смартфонов

Молодежная соцсеть TikTok стала настолько популярной, что производители смартфонов уже разрабатывают свои модели, учитывая современные тренды видеозаписей на этой платформе.

Аудитория TikTok по состоянию на начало года составляет 800 млн человек. Поскольку за время карантина количество загрузок приложения превысило 2 млрд, можно предположить, что количество пользователей выросло еще существеннее.

К тому же по количеству загрузок в первом квартале платформа опередила все пока известные приложения. По сути, теперь TikTok решает, какими будут контент, реклама, длина видео, тренды. Даже то, какими будут функции в смартфонах следующего поколения.

One love для подростков

TikTok — приложение для создания и обмена короткими видео. Платформу запустили в сентябре 2016-го в Китае под названием Douyin. В 2017-м компания ByteDance запустила приложение для рынков за пределами Китая, и именно на этом этапе он получил известное нам название TikTok.

С TikTok происходят пока самые популярные тренды и челенджи. Формируют их преимущественно подростки, которые составляют большую часть аудитории. Здесь следует учитывать особенности поколения Z (люди, родившиеся до 2010 года), ведь сами они:

  • Предпочитают виртуальное общение, а не реальное. Типичный зуммер скорее пофлиртуйте со своим крашем (в переводе со сленга — пассией, от англ. crush) в сообщениях, чем в разговоре, даже телефонном.
  • Имеют высокий уровень толерантности. Принятие тела, личности, ориентации, убеждений и любых недостатков — как своих, так и чужих — одна из черт поколения Z.
  • Более склонны к саморазвитию и предпринимательству в раннем возрасте. Говорить на нескольких языках, писать код, рисовать картины и умело все это капитализировать — подобные наборы навыков имеет рядовой зуммер.
  • Хайп. Юношеский максимализм и потребность в признании порождают взрывное микс — подростки публикуют откровенно провокационный контент, хоть он и не всегда отражает их внутреннее я.
  • Творчество. Подростки видят примеры талантливых сверстников, получивших известность в раннем возрасте, поэтому стремятся быть особенными. Взрослые профессии пока недоступны, поэтому представители поколения Z осваивают экзотические музыкальные инструменты, изучают танцы, рисуют, шьют, делают ремонты.
  • Сознание во всем. Их беспокоит состояние планеты, поэтому они отказываются от пластика, покупают вещи в секонд-хенде, всячески пытаются помешать экологической катастрофе.

TikTok стал идеальной платформой, где молодое поколение может проявить себя в релевантном формате.

Новые реалии — новые требования

Не буду лишний раз говорить о том, что видеоформат — пока самый популярный способ подачи информации. В TikTok видео приобретает новые признаки: просто статичная съемка больше никому неинтересна. TikTok-ролик сопровождается спецэффектами и музыкой или любым другим аудио.

Если картинка природы — это пейзаж, от которого захватывает дух, если это человек — то у него почти идеальная кожа или по крайней мере необычный фильтр. Пользователи создают целые видеостудии из подручных материалов, часами готовят реквизит и ищут удачный кадр — только для того, чтобы потом запостить 15−30 секунд ролика.

Если повезет, такая работа окупится и пользователь окажется в вожделенных рекомендациях, где его увидят миллионы.

Учитывая это, TikTok выдвигает новые требования к производителям смартфонов. Когда-то компании фокусировались на дизайне, впоследствии на первый план вышла мощность девайса, затем к ней присоединились возможности фотосъемки. Сегодня же производителям смартфонов надо хорошенько поломать голову, чтобы предложить пользователям сверхвозможности для создания захватывающих видео.

Компания ByteDance, которой принадлежит Tik Tok, уже задала тон этому течению. Эта компания анонсировала свой первый смартфон Jianguo Pro 3, который тесно интегрирован с TikTok. Платформу можно запустить простым свайпом вверх по экрану блокировки, а главное — пользователям этой модели доступны фильтры и эффекты для видеороликов любой продолжительности.

Другие производители понимают потребности рынка и уже внедряют соответствующие технологии. Вот пять функций, над которыми сейчас активно работают производители, воодушевленные популярностью TikTok.

1 Встроенные фильтры

Несмотря на то, что подростки не чураются правды и достойно воспринимают свою личность, они не лишены человеческого желания показывать себя немножко лучше, чем есть. Никому не хочется видеть тусклую кожу, синяки, акне.

Поэтому смартфоны предлагают бьюти-фильтры для создания селфи, которые подчеркивают естественную красоту.

2 Видеоредактор

Долгое время видеоредактирование считалось слишком сложным и долгим процессом. Сегодня к ролику больше требований: начиная от определенной длины и до качества титров.

Производители смартфонов работают над расширением возможностей редактора и количества фильтров, а также пытаются упростить создание шедевров кинематографического качества.

3 Качество видео

Видео в смартфонах становятся все более четкими, глубокими, более качественными.

Далеко не всегда видео снимаются при правильном и благоприятном освещении. Поэтому используется оптимизация съемки при контрастном свете: на ярком солнце или ночью видео остаются качественными, без шума и искажения цветов.

4 Стабилизация

Со спросом на контент из повседневной жизни, возрастает необходимость снимать видео на ходу, поэтому производители усердно работают над стабилизацией видео.

Новые технологии почти равны возможностям профессиональных видеокамер. Видео должно оставаться четким и качественным даже при покачиваниях и перемещениях камеры.

5 Широкий угол

Вслед за увеличением угла в съемке фото, производителям нужно разработать то же для видео.

Ведь чтобы снять захватывающий вид или показать, сколько людей собралось на концерте, обычного объектива будет недостаточно.

Кроме требований к видеовозможностям, TikTok косвенно поспособствовал еще нескольким изменениям. Например, съемка видеоконтента требует мощного процессора и качественного аккумулятора. Поэтому производителям нужно обеспечить быструю зарядку и ее длительное действие, чтобы пользователи могли снимать видео здесь и сейчас, не пропуская ни одного важного момента.

Подросткам наконец удалось взять на себя роль руководителей. Вместе со своим рупором — TikTok — молодое поколение не только диктует тренды и стандарты, но и устанавливает требование к целому рынку — производства смартфонов. И эта молодая движущая сила действительно мощная.

Новости по теме

Слишком скучная еда. Пять ошибок, которые мешают похудеть

Всего 200 калорий сверх нормы в день за год превратятся в 10 кг лишнего веса

1

Северный Ледовитый океан становится зеленее. Надо ли этому радоваться?

В темных арктических водах становится все больше водорослей, поскольку солнечный свет стал достигать пространств, которые раньше были покрыты слоем льда.

1

Дело вкуса. Как оценивать искусство

Искусство — это дело тех, кто его создает и конструирует вокруг него миф

В поисках согласия. Как разрешить семейный конфликт

Медиация не заменит семейную психотерапию, но может дополнить этот процесс

1

Почему monobank и другие приложения не работают на iOS? Виноват Facebook.

Во второй раз в этом году ошибка в инструменте SDK Facebook вызвала сбой множества приложений для iOS, среди которых TikTok, monobank, OLX, Viber и Spotify.

Продолжая просматривать Новости Украины (UAZMI), вы подтверждаете, что ознакомились с Правилами пользования сайтом, и соглашаетесь на использование файлов cookie