Результати «Дослідження ставлення населення України до дискримінаційної за ознакою статі реклами».

UA - Презентація результатів «Дослідження ставлення населення України до дискримінаційної за ознакою статі реклами».

Висновки ґрунтуються на всеукраїнському репрезентативному опитуванні та результатах експериментів, проведених зокрема за допомогою технології eye-tracker.

Дослідження довело, що:

● Сексистська реклама не призводить до запам’ятовування бренду, а також відволікає увагу від об’єкту реклами. Назва торгової марки запам’ятовується в 3 рази краще при перегляді НЕдискримінаційної реклами, аніж дискримінаційної.

● Однаково негативно і чоловіки, і жінки ставляться до «надмірної/агресивної об’єктивації» та сцен гендерно обумовленого насильства, які більшість вважають взагалі неприпустимими для зображення в рекламі.

● Хоча гендерні стереотипи виявлені у майже 50% опитаних, 70% жінок та 57% чоловіків відверто негативно ставляться до нав’язування стереотипів у рекламі.

● Найчастіше зразки дискримінаційної реклами респондент(к)и описували трьома словами: «дурна», «вульгарна» та «принижуюча людську гідність».

● Простежується зростання рівня обізнаності споживачів/ок про шкідливий вплив сексизму в рекламі та, відповідно, їх готовність відмовитись від товарів/послуг бренду, що використовує сексистські рекламні меседжі.

● Споживачі/ки реклами з вищою освітою, жінки та молодь від 18 до 40 років краще розпізнають та найбільш негативно ставляться до дискримінаційної реклами за всіма категоріями, ніж особи з професійно-технічною або середньо-спеціальною освітою, чоловіки та старше покоління.

● Сегменту, який би стабільно позитивно ставиться до сексистської реклами за всіма категоріями, протягом дослідження виявлено не було.

Дослідження проведено Представництвом Фонду ім. Фрідріха Еберта в Україні в партнерстві з компанією ~ing]DIVISION та Українською Асоціацією Маркетингу за підтримки компанії CBR, адвокатського об’єднання «Sayenko Kharenko», Української Маркетингової Групи.

Організатори висловлюють щиру вдячність всім учасникам/учасницям дослідження, які відкрито розповіли про своє ставлення до реклами та очікування від роботи рекламістів.

Повний текст дослідження розміщено на сайті library.fes.de/pdf-files/bueros/ukraine/18251.pdf

RU - Презентация результатов «Исследование отношения населения Украины к дискриминационной по признаку пола рекламе».

Выводы основываются на всеукраинском репрезентативном опросе и результатах экспериментов, проведенных , в частности, с помощью технологии eye-tracker.

Исследование показало, что:

● сексистская реклама не приводит к запоминанию бренда, а также отвлекает внимание от объекта рекламы. Название торговой марки запоминается в 3 раза лучше при просмотре недискриминационной рекламы, чем дискриминационной.

● Равно негативно и мужчины, и женщины относятся к «чрезмерной / агрессивной объективации» и сценам гендерно обусловленного насилия, которые большинство считают вообще недопустимыми для изображения в рекламе.

● Хотя гендерные стереотипы обнаружены у почти 50% опрошенных, 70% женщин и 57% мужчин откровенно негативно относятся к навязыванию стереотипов в рекламе.

● Чаще образцы дискриминационной рекламы респонденты описывали тремя словами: «глупая», «вульгарная» и «унижающего человеческое достоинство».

● Прослеживается рост уровня осведомленности потребителей о вредном влиянии сексизма в рекламе и, соответственно, их готовность отказаться от товаров / услуг бренда, использующего сексистские рекламные месседжи.

● Потребители рекламы с высшим образованием, женщины и молодежь от 18 до 40 лет лучше распознают и наиболее негативно относятся к дискриминационной рекламе по всем категориям, чем лица с профессионально-техническим или средне-специальным образованием, мужчины и старшее поколение.

● Сегменту, который бы стабильно положительно относится к сексистской рекламе по всем категориям, в ходе исследования выявлено не было.

Исследование проведено Представительством Фонда им. Фридриха Эберта в Украине в партнерстве с компанией ~ ing]DIVISION и Украинской Ассоциацией Маркетинга при поддержке компании CBR, адвокатского объединения «Sayenko Kharenko», Украинской Маркетинговой Группы.

Организаторы выражают искреннюю благодарность всем участникам / участницам исследования, открыто рассказавшим о своем отношении к рекламе и ожиданиях от работы рекламистов.

Полный текст исследования размещен на сайте: library.fes.de/pdf-files/bueros/ukraine/18251.pdf

Смотреть новость на канале "УНИАН"
«Ненавижу украинский» : таксист отказался везти пророссийских пассажиров, а те устроили скандал.

«Ненавижу украинский» : таксист отказался везти пророссийских пассажиров, а те устроили скандал.

#новости​ #новостионлайн​ #новостиукраины #новини​ #свежиеновости​ #новостимира Детали в материале: UA - Не провіз і кілометра. Столичний таксист висадив пасажирів, які спершу сказали, що ненавидять українську мову, а потім і від водія почали вима...

Во Львове блогеры устроили БДСМ-вечеринку в День памяти жертв Голодомора.

Во Львове блогеры устроили БДСМ-вечеринку в День памяти жертв Голодомора.

#новости​ #новостионлайн​ #новостиукраины #новини​ #свежиеновости​ #новостимира Детали в материале: UA - Звичайний день народження відомого блогера перетворився на всеукраїнський скандал. За збігом обставин веселе свято співпало із Днем пам’яті же...

Чим живе Національний цирк України зараз та які плани на майбутнє?.

Чим живе Національний цирк України зараз та які плани на майбутнє?.

UA - Пресконференція присвячена одразу кільком значним подіям у цирковому мистецтві України протягом останніх кількох місяців 21 циркового сезону. Теми: Здобутки та перемоги юних артистів на Міжнародному фестивалі циркового мистецтва в Італії. Рад...

Сколько России будет стоить  «большая война» ?

Сколько России будет стоить «большая война» ?

#новости​ #новостионлайн​ #новостиукраины #новини​ #свежиеновости​ #новостимира #Украина #Россия Детали в материале: UA - Буде чи ні широкомасштабний військовий наступ Росії на Україну? Розвідки попереджають про його велику імовірність, проте бага...

1 1

Путинские солдаты не виноваты. Удивлен даже @Роман Цимбалюк

Путинские солдаты не виноваты. Удивлен даже @Роман Цимбалюк

Подписка здеась : @Роман Цимбалюк Путинские солдаты в Украине не виноваты: российские либералы опять сломались на украинском вопросе. В Вильнюсе прошёл 11-й Форум свободной России. Украинский вопрос опять разделил участников. Верите ли вы, что Рос...

1